Un plan de contenidos determina todo lo que quieres crear y el proceso a través del cual quieres conseguirlo. Además, establece quién es responsable de realizarlo, su objetivo y el impacto que tendrá el contenido en tu estrategia general de contenidos.
Los planes de contenidos mejoran tus actividades de marketing online y te ayudan a dirigirte a tus potenciales clientes en todas las etapas del viaje de los consumidores.
Para entender el viaje de compra de tus consumidores, échale un vistazo a nuestra guía sobre el embudo de marketing de contenidos. Crear tu propio ciclo de compra te beneficiará a medida que trabajes con la plantilla del plan de contenido de esta guía.
Por qué necesitas un plan de contenidos
Crear contenido creativo de forma regular es parte del éxito de cualquier estrategia de marketing. Planificar tu contenido facilita a tu equipo colaborar, crear y compartir contenido.
Un buen plan de contenidos te ayuda a crear contenido que atrae tráfico y ventas de tu público objetivo. Una pieza de contenido popular, independientemente del tipo, puede generar interacciones a largo plazo.
Los planes de contenido también te ayudan a abordar estrategias empresariales importantes, como preparar un presupuesto o solicitar recursos de marketing digital. Sabrás qué necesitas para desarrollar y compartir tu contenido y, de esta forma, evitar costes innecesarios o demoras.
¿Cuál es la diferencia entre un plan de contenidos y una estrategia de contenidos?
Si ya has creado una estrategia de contenidos, pensarás que no necesitas nada más. Pero en realidad, una estrategia de contenidos y la planificación de contenidos son dos conceptos diferentes.
Tu estrategia de contenidos hace referencia a tus diferentes objetivos de marketing y cómo planeas conseguirlos.
Cuando tu estrategia esté lista, necesitarás planificar el contenido para determinar cómo ejecutar tu plan. Es decir, definirá todos los recursos y datos que necesitas para conseguir los objetivos que te has propuesto en tu estrategia, como el calendario editorial.
Utilizarás tu plan de contenidos para investigar, crear, publicar y monitorizar tu contenido. Cada paso del proceso de creación de contenido debería estar definido en tu plan de contenidos.
Planificación de contenidos: cómo crear un plan que ofrezca resultados
De acuerdo con el Content Marketing Institute (CMI) y MarketingProfs, las empresas que tienen un plan de contenido tienen más probabilidades de crear contenido de éxito que aquellas que no.
Por supuesto, el plan de contenidos de cada empresa será y funcionará de diferente forma, pero tu plan de contenido debería tratar algunos elementos comunes.
Una plantilla de contenidos que funciona
Para crear un plan de contenido que consiga resultados, necesitas responder a 6 preguntas para un correcto análisis de situación:
- ¿Para quién es tu contenido?
- ¿Dónde vas a publicar?
- ¿Qué problemas soluciona?
- ¿Por qué es diferente tu negocio?
- ¿Cómo vas a comunicar tu mensaje?
- ¿Cómo vas a crear el contenido?
1. ¿Para quién es tu contenido?
Sin importar el canal, tu contenido necesita encajar con tu audiencia para obtener resultados. El primer paso es descubrir quién consume tu contenido (tu buyer persona).
Recopila todos los datos que puedas sobre tus clientes para averiguar cómo entenderlos e involucrarlos. Hay muchas formas de recopilar datos de los clientes, incluyendo realizar una investigación de mercado o utilizar herramientas de análisis, como Google Analytics.
Para encontrar información de la audiencia con tu panel de Google Analytics, selecciona “Audiencia” en el menú de navegación de la izquierda. El informe Audiencia te ofrece información sobre la edad, sexo, educación e intereses de tu audiencia.
Entender los intereses de los consumidores es una buena forma de anticipar el tipo de contenido que quieren ver. Si tus consumidores están interesados en la “categoría de afinidad” en perros y gatos, puedes publicar contenido que incluya perros.
Artículo tomado de: semrush
